Lis tes pubs ! Biens littéraires et culture marchande (XIXe-XXIe siècles)
Académie royale des sciences, des lettres et des beaux-arts de Belgique Palais des Académies, Rue Ducale 1, Bruxelles – Salle Prigogine
Agence Nationale de la recherche – Université KU-Leuven/MDRN Université Paris Nanterre/CSLF – Université Sorbonne Nouvelle/THALIM Université de Caen/LASLAR – Research Foundation-Flanders (FWO) – Agence de régulation professionnelle de la publicité (ARPP)
Organisateurs :
Myriam Boucharenc : mboucharenc@parisnanterre.fr
Laurence Guellec : laurence.guellec@parisdescartes.fr
David Martens : martens.david@kuleuven.be
INSCRIPTIONS : http://littepub.net/slider0
Les rencontres, chassés-croisés ou circulations à double sens entre la littérature et la publicité, sont anciennes et leur histoire présente plusieurs facettes. Elle s’appelait encore la réclame que l’éloquence commerciale calquait ses discours sur les genres et la rhétorique de la litté- rature, mobilisait ses références et ses emblèmes, et sollicitait les écrivains eux-mêmes, de manière anonyme ou signée. La littérature fut au demeu- rant l’un des premiers « produits » de l’annonce commerciale, moyennant une ambiguïté déterminante entre la littérature à vendre et la ittérature pour vendre, ainsi qu’en témoigne l’expression « publicité littéraire », en vigueur au cours du premier XXe siècle, pour désigner aussi bien la publi- cité faite pour la littérature que par elle, à une époque où se multiplient les contributions des grands auteurs. Depuis l’émergence de cette « littérature utile » (Balzac) et l’époque des premières tentations littéraires ou artistiques de la publicité, toujours présentes aujourd’hui dans la Brand culture, le monde des lettres n’a cessé de réagir face à l’irrémissible essor d’une culture publicitaire tout à la fois proche et concurrente du discours littéraire. Écri- vains et critiques en ont enregistré en temps réel les avancées et dénoncé les dérives dans des pamphlets et des fictions souvent apocalyptiques. Si elle les a alertés, inquiétés, crispés elle les a aussi séduits et tentés – tenta- tion du diable qui les a conduit, pour des raisons alimentaires, mais pas seulement, à pactiser avec elle, dont ils ont fait tantôt un contre-modèle poétique, tantôt un modèle de littérature moderniste. À travers ces appro- priations consenties ou non (lorsque la publicité se sert dans le trésor des classiques), cette bourse d’échanges intertextuels, sémiotiques, éditoriaux et médiatiques entre les Belles-lettres et la littérature marchande, se pose ainsi, depuis le XIXe siècle, la double question de la « littérarisation » de la publicité et de la « publicitarisation » de la littérature.
Ce sont ces questions que l’ANR Littépub a contribué à mettre en évi- dence et à étudier dans ses diverses manifestations historiques. À l’occasion de ce congrès de clôture, il s’agit de conjuguer la synthèse des acquis de ce programme de recherche de quatre années et un volet prospectif, qui lance de nouvelles pistes, intégrant au réseau de nouveaux partenaires, en dégageant des angles d’approche inédits et en développant une perspective comparative.
MARDI 11 JUIN 2019
10h15 - 13h
Accueil des participants et ouverture du congrès : Myriam Boucharenc, Laurence Guellec et David Martens
• Présentation du site littepub.net : Laurence Guellec (Université Paris Descartes, THALIM), Xavier Sense (Université Paris Descartes-IUT de Paris), Gaëlle Théval (IUT de Rouen)
Discussion
• Conférence inaugurale : Karine Berthelot-Guiet (CELSA Sorbonne Université – Gripic). Littérarité – publicitarité : quelles circulations au cœur des discours ?
Discussion
14h30 - 17h30
Session 1 : Les auteurs en vedette – Brigitte Diaz
• José Luis Diaz (Université Paris 7) L’ écrivain en vitrine (1830-1850)
• Éléonore Reverzy (Université Sorbonne Nouvelle Paris 3) Vitrines avec livres
• Jean-Didier Wagneur (BNF) Auguste Commerson du Tam-Tam au Tintamarre
Discussion et pause
• Claude Leroy (Université Paris Nanterre) L’ écrivain au défi de sa légende (Morand, Cocteau, Cendrars, Gary)
• François Berquin (Université du Littoral Côte d’Opale) « Ma vanité d’auteur » (Valery larbaud)
• Marie-Hélène Boblet (Université de Caen) Du service marketing à la scène théâtrale : les vertiges promotionnels de Par-dessus bord, de Michel Vinaver
MERCREDI 12 JUIN
9h30 - 12h30
Session 2 : Genres littéraires et genres publi- citaires – David Martens
• Matthieu Letourneux (Université Paris Nan- terre) Genre médiatique et régime fordiste de la littérature : publicité et sérialité (1910-1960)
• Galia Yanoshevsky (Université Bar-Ilan) Sur les entretiens comme mode de promotion
• Marcela Scibiorska (Université de Lausanne) La biographie illustrée au service du marketing éditorial. Les Albums de la Pléiade
Discussion et pause
• David Martens (KU Leuven – MDRN) « Des écrivains trop stylés ». Publicité de mode et promotion littéraire dans le Elle
• Anneliese Depoux (CELSA Sorbonne Université) Quand la poésie s’aphorise dans des espaces de publicité haute : Analyse de quelques scé- nographies métropolitaines de la RATP à Chanel
• Gaëlle Théval (IUT de Rouen) Teaser/anti-teaser : du teaser au vidéo-poème
Discussion
14h - 17h30
Session 3 : Stratégies éditoriales. Des archives papier au numérique
• Anthony Glinoer et Marie-Pier Luneau (Université de Sherbrooke/GRÉLQ) Publicité et réclame dans les archives éditoriales
• Oliver Bessard-Banquy (Université Bordeaux 3) Vendre, disent-ils
Discussion et pause
• Table ronde animée par Anthony Glinoer Les archives de la promotion du livre
Avec André Derval (Directeur des collections de l’IMEC), Laurence Boudart (Directrice des Archives et Musée de la Littérature de Bruxelles), Lucile Trunel (Directrice de la Bibliothèque Forney)
Discussion et pause
• Présentation work-in-progress de l’exposition en ligne « Les écrivains belges et la publicité » David Martens et Laurence Boudart
20 h
• Dîner du congrès La fleur en papier doré, Rue des Alexiens 53-55 – Réservé aux participants qui ont confirmé leur présence.
JEUDI 13 JUIN
9h30 - 12h30
Session 4 : Intrigues publicitaires – Alain Schaffner
• Henri Scepi (Université Sorbonne Nouvelle Paris 3) La publicité comme ressort de l’intrigue ou scénario de la réussite chez Jules Verne
• Émilien Sermier (Université de Lausanne) La publicité à revers : Le Grand Homme de Philippe Soupault
• Marie-Paule Berranger (Université Sorbonne Nouvelle Paris 3) Entre le mythe et l’encyclopédie, quelle place pour la publicité dans l’oeuvre de Raymond Queneau ?
Discussion et pause
• Alain Schaffner (Université Sorbonne Nouvelle Paris 3) L’imaginaire publicitaire dans les fictions d’Alexandre Vialatte : fascination, émerveil- lement, mise en abyme
• Pierre Hyppolite (Université Paris Nanterre) Grégoire Delacourt : du slogan au roman
• Émilie Frémond et Marie Sorel (Université Sorbonne Nouvelle Paris 3) Littépub/littéjeunesse : matières à intrigues
Discussion
14h - 16h00
Session 5 : Imageries et supports – Sofiane Laghouati
• Réjane Bargiel (Musée des Arts décoratifs) Jules Chéret (1836-1832), roi de l’affiche, et le livre illustré
• Isabelle Roussel-Gillet (Université d’Artois) Relations promotionnelles entre exposition muséale et écrivains ? Cas contemporains de citation « slogan » et produit dérivé
• Sofiane Laghouati (Musée royal de Mariemont/UCLouvain) Du livre à l’écran : la prouesse technologique comme argument de la promotion litté- raire ?
• Gyöngy Pal (Université de Kaposvàr) La publicité comme matière de création dans les bandes dessinées des artistes néo- avant-gardes
Discussion et pause
16h30
• Table ronde animée par Stéphane Martin (directeur général de l’Autorité de ré- gulation professionnelle de la publicité – ARPP) Réédition de l’enquête « Littérature, commerce et industrie » (1927)
Présentation des résultats par Myriam Boucharenc, suivi d’un débat avec Pierre Berville (publicitaire), Thomas Clerc (écrivain), Dominique Wolton (sociologue, directeur de la revue Hermès du CNRS)
Discussion
VENDREDI 14 JUIN
9h30 - 12h00
Session 6 : Littérature et publicité : ordres et désordre du numérique – Brigitte Chapelain et Isabelle Veyrat-Masson
• Conférence – Vincent Kaufmann (MCM Institute, U. de St. Gall) Le numérique au service de la littérature de proximité
Discussion
• Brigitte Chapelain (LCP/CNRS) Le lecteur est-il devenu un publicitaire de la littérature (y compris numérique) ?
• Louis Wiart (Université libre de Bruxelles) Des media traditionnels aux réseaux sociaux : ruptures et continuités dans la prescription de romans
• Table ronde animée par Isabelle Vey- rat-Masson (directrice du LCP/CNRS) Les nouveaux influenceurs
Avec Marc Brohee (Community manager en bibliothèque universitaire) Francois Coune (Bookstagrammeur Livreur de mots), Nathalie Manceau (ex-présidente de VendrediLec- ture) et Stéphanie Vecchione (conseil en communication digitale pour les professionels du livre).
Discussion
13h30 - 16h30
Session 7 : Perspectives transnationales – Martina Stemberger
• Michela Nacci (Université de Florence/IEA) La publicité est-elle américaine ? Les écrivains italiens et l’advertising au XXe siècle
• Gustaf Marcus (Sorbonne Université) The Red Room or the Art of Making a Name : Scandinavian Modernism Seen through the Lens of Advertising
• Martina Stemberger (Université de Vienne) Pouchkine ? Pepsi ? Génération P : littérature et publicité dans la Russie postsoviétique
Discussion et pause
• Clarissa Colangelo (KU Leuven) Photo-Novels and Advertisement in (Belgian) Women’s Weeklies
• Sophie Ireland (Université Paris Nanterre/Université Charles de Prague) La poétique surréaliste au miroir des ré- clames pragoises : variations sur le déni de littérature
• Véronique Elefteriou-Perrin (Université Paris Diderot) Le grand cinéma-roman américain, la presse et la culture publicitaire : circulations et complicités
Discussion et pause
17h
• Conclusions :Myriam Boucharenc, Laurence Guellec, David Martens