Plaisirs de Mémoire et d'Avenir, Revue des Cahiers André Beucler, n°8
"André Beucler : Sous le charme de la publicité"
Édition préfacée et annotée par Myriam Boucharenc
170 pages - Format 16 x 24 - Prix 15 euros
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Présentation :
Tenté par le cinéma et par le journalisme, plus tard par la radio,
André Beucler céda aussi – le fait est moins connu – au « charme »
de la publicité. C’est par ce mot qu’il s’est plu à désigner la séduction
qu’exerça sur lui le décor changeant et coloré des affiches et des
vitrines, l’ingéniosité des prospectus et des catalogues, la féerie des
enseignes lumineuses : toute cette imagerie commerciale dans laquelle
les surréalistes virent l’une des manifestations du « merveilleux
moderne ».
À cette forme nouvelle de lyrisme du quotidien, il contribua de
multiples manières : en spectateur, en auteur et même en acteur de
la création publicitaire. Aux côtés de Cocteau, de Pierre Mac Orlan,
il prit la défense de celle que Cendrars nomma « la fleur de la vie
contemporaine ». Chroniqueur perspicace des réalisations les plus
marquantes de son temps, il collectionnait aussi pour sa rêverie
personnelle des brochures de voyages du monde entier. Comme
bon nombre d’écrivains de son temps, il mit sa plume au service
du commerce et de l’industrie, rédigeant de beaux articles pour
des catalogues, des programmes ou des revues d’entreprise. Il se fit
même éditeur de textes publicitaires et organisateur d’événements
promotionnels, jusqu’à ce que le triomphe du marketing et
l’avènement de la société de consommation vienne rompre le charme,
au tournant des années soixante.
Ce sont les diverses facettes de ce Beucler insolite que nous
découvre ce 8e numéro de Plaisirs de Mémoire et d’Avenir, en même
temps qu’un pan oublié de notre histoire culturelle : celui d’une
époque idyllique où littérature et publicité se donnaient rendez-vous
au carrefour de la poésie, du rêve et du désir.
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Sommaire :
André Beucler. La tentation publicitaire, par R. Beucler
André Beucler sous le charme de la publicité, par M. Boucharenc
Poésie et publicité : un couple moderne
Publicité et poésie
La publicité
Poésie, paysage et publicité
Littérature publicitaire et bibliophilie commerciale
Livres et manuscrits
Invitations aux voyages
Littérature et publicité
Un grand peuple
L’esprit de clocher
Dessus et dessous des arts appliqués
Les meubles métalliques
Publicité pour la femme
Mannequins
Nouvelles invitations au voyage
Boutiques de rêve
Gare du Nord
Éloge du tourisme
Promesse de l’avion
Voyages de fleurs
L’enchantement de Cannes
Signé Paris
2.000 ans de souvenirs
Almanach de Paris An 2 000
Les Ateliers du goût
Péniche du Musée Grévin
Le Club de la Tour Eiffel