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essai| Nouvelle parution

Myriam Boucharenc, L’écrivain et la publicité. Histoire d’une tentation

Myriam Boucharenc, L’écrivain et la publicité. Histoire d’une tentation

  • Ceyzérieu, Champ Vallon, coll. "Époques", 2022
  • EAN: 9791026710554
  • 344 pages
  • Prix : 29 EUR
  • Date de publication : 28 Avril 2022
Information publiée le 27 Avril 2022 par Marc Escola

La « déesse publicité », qui triomphe à l’Exposition internationale de 1937, peut se vanter d’avoir séduit de nombreux écrivains, et non des moindres. Mais se souvient-on des slogans, plaquettes et catalogues signés Cocteau, Colette, Cendrars, Valéry et Claudel même, Louise de Vilmorin, Giono, Ponge ou encore Sollers ? De la Belle Époque aux Trente Glorieuses – et jusqu’à aujourd’hui –, de grands noms des lettres ont osé prêter leur talent et parfois leur image aux marques du commerce et de l’industrie, aux nouilles Rivoire & Carret comme aux parfums Lanvin.

Ce livre, illustré d’images d’archives et de collections, ressuscite enfin l’histoire occultée de cette publicité d’auteur, à lire et à voir : surprenante, drôle, souvent très belle. Il interroge la tentation – celle de vendre l’âme de la littérature au diable marchand –, qui a permis aux écrivains de se médiatiser, de gagner leur vie en divertissant leur plume, non sans enrichir leur œuvre où coule discrètement de l’encre de source publicitaire.

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Lire dans l'Atelier de théorie littéraire de Fabula l'introduction de l'ouvrage :

"Publicité sous influence littéraire"…

*

Myriam Boucharenc enseigne la littérature à l’Université Paris Nanterre.

Url de référence :
http://www.champ-vallon.com/myriam-boucharenc-lecrivain-et-la-publicite/

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