Communication & langages, n°221 / 2025 : "Formes et enjeux des publications promotionnelles d’éditeurs"
Numéro dirigé par Marcela Scibiorska et Louis Wiart.
Le présent dossier s’intéresse à un type d’objets jusqu’à présent peu mobilisé par la recherche académique en SHS : les publications promotionnelles produites et diffusées par les maisons d’édition aux XXe et XXIe siècles, depuis l’avènement de la culture de masse jusqu’au développement de formes digitales de communication commerciale. Elles prennent notamment la forme de bulletins, de périodiques, de newsletters ou d’activités et contenus proposés sur les réseaux sociaux. Leur objectif est de mettre en valeur l’offre des maisons d’édition, d’attirer et fidéliser un lectorat et de façonner une image de marque. Ces publications promotionnelles fournissent une occasion remarquable d’appréhender le processus de mise sur le marché de la littérature. Ce numéro propose de caractériser les discours et les procédés mis en œuvre par les éditeurs sur la base de différentes études de cas. En portant un regard critique sur ces publications promotionnelles, il souhaite ainsi mettre en lumière les manières dont les valeurs et les modes de représentation associés à la littérature, aux médias de masse et au numérique ont pu être récupérés par les acteurs chargés de sa production et de sa diffusion pour asseoir leur présence sur le marché du livre. Cette perspective entend ainsi contribuer à une réflexion plus large sur de l’extension progressive des techniques marketing à la littérature et son alignement sur des exigences commerciales et médiatiques.
Littérature et musées
p. 3-24: "Un noctambulisme de commande. De la carte blanche au marketing éditorial : la collection « Ma nuit au musée » (Stock)" - Chiara Zampieri et David Martens
Formes et enjeux
p. 25-41: "Formes et enjeux des publications promotionnelles d’éditeurs" - Marcela Scibiorska et Louis Wiart
p. 42-63: "Une « insolite et vraie république des livres ». Le façonnement d’une marque éditoriale dans le Bulletin de la Guilde du livre" - Marcela Scibiorska
p. 65-78: "Littérature fordiste et imaginaires médiatiques. Les bulletins de communication du Fleuve Noir" - Matthieu Letourneux
p. 79-96: "Les bulletins d'éditeur de Fides. Les fluctuations de l'image de marque d'un éditeur québécois" - Anthony Glinoer et Marie-Pier Luneau
p. 97-113: "Des pixels à l'eau de rose: vendre la romance à l'ère numérique" - Olivier Thuillas
p. 115-124: "La promotion éditoriale à l'ère numérique." Entretien avec Bertrand Legendre, par Marcela Scibiorska et Louis Wiart
Lectures
p. 125-129: "Magies de la répétition. Emmanuelle Prak-Derrington, Préface de Claude Hagège, Lyon, ENS Éditions, 2021, 404 p. " - François Provenzano
p. 129-132: "Produire, disent-ils. Plateformes numériques et transformations d’une profession. Gaël Stephan, Paris, Presses de Mines, 2023, 132 p." - Laurie Schmitt