Le récent livre de C. Salmon, Storytelling. Une machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits (éd. La Découverte) fait l'objet d'appréciations nuancées sinon divergentes dans les recensions parues sur la Toile; F. Martel relève sur le site nonfiction.fr une série d'anachronismes, amalgames et approximations ("Une storytelling à la française"); Ph. Roussin, pour Libération, est plus indulgent: "Dans le livre de Christian Salmon, on apprendra, non sans surprise, comment la théorie du récit, née en France dans les années 60, a trouvé aux Etats-Unis des prolongements et usages auxquels ses inventeurs n’auraient sans doute pas pensé. La narratologie a été recyclée dans le marketing, le management, la politique : avis aux amateurs et d’abord aux professionnels" ("Le récit du plus fort"), et rappelle cette récente formule de B. Kouchner: «Nous devons repartir à la conquête de la narration du monde. Un peuple incapable de diffuser son message devient un peuple invisible et inaudible.»