L'accroissement exponentiel des versions numériques des produits culturels induit une pression énorme sur les commerçants — la sphère musicale n'est plus la même depuis les réseaux clandestins et le iTunes Music Store ; les domaines cinématographique et télévisuel s'inscrivent tranquillement dans la même foulée. Amazon, par son grand patron Jeff Bezos, a décidé d'investir bruyamment le domaine des livres. Même si Bezos prétend que « the book just turns out to be an incredible device », il croit en un avenir numérique du livre... Amazon a ainsi introduit son lecteur ebook, nommé Kindle, qui est relié sans fil à un réseau mis en place par la multinationale. Encre électronique, capacité énergétique étonnante, simplicité d'interface : c'est un nouveau pas (a milestone diront les anglo-saxons) dans le développement de ces technologies — il ne manquera qu'un compétiteur pour le libérer du joug amazonien et un bon designer pour rendre l'objet agréable à l'oeil.