Centre d'histoire culturelle des sociétés contemporaines
UFR des sciences sociales et des humanités
47, boulevard Vauban
78047 GUYANCOURT CEDEX
Tel 01 39 25 56 41
Histoire.culturelle@chcec.uvsq.fr
UNIVERSITE DE VERSAILLES SAINT-QUENTIN-EN-YVELINES
CENTRE D'HISTOIRE CULTURELLE DES SOCIETES CONTEMPORAINES
Colloque : "La publicité, une histoire"
Le Centre d'histoire culturelle des sociétés contemporaines de l'Université
de Versailles-Saint Quentin-en-Yvelines organise, les 5, 6 et 7 juin 2002, à
la Bibliothèque nationale de France,dans le petit auditorium du site
François Mitterand , un colloque sur le thème " La publicité, une histoire"
La publicité, habituellement perçue comme un produit de consommation ou comme un article de consommation pour les amateurs, sera, pour la première fois en France, considérée comme un objet d'histoire. Ne négligeant aucun domaine, évoquant les aspects économiques, socio-culturels ou artistiques de
la publicité, historiens, historiens de l'art, sociologues, sémiologues et
professionnels s'efforceront d'éclairer les grandes questions contemporaines
à la lumière du passé.
Les autres partenaires de ce colloque sont : le Musée du Cinéma, le site
www.imagesmag.net, la Société pour l'Histoire des médias, le Musée de la
Publicité et le journal Médias.
Le colloque est ouvert à tous et laccès aux séances, réparties sur trois
jours, est libre, dans la limite des places disponibles.
Contact : Hélène Humbert Tel 01 39 25 56 41
Programme du Colloque " La Publicité, une histoire "
5-6-7 juin 2002
Petit auditorium de la Bibliothèque nationale de France Site François-Mitterrand
Entrée libre dans les limites des places disponibles
mercredi 5 juin 2002
MATIN 9h30/12h30
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Ouverture : Jean-Noël Jeanneney, Président de la Bibliothèque nationale
France
Présentation : Christian Delporte, Université de Versailles-Saint
Quentin-en-Yvelines, président de la Société pour l'Histoire des médias et
Laurent Gervereau, www.imagesmag.net, Musée du Cinéma-Henri Langlois
Présidence : Christian Delporte (Université de Versailles-St
Quentin-en-Yvelines)
PREHISTOIRE OU PREMICES ?
La valorisation du produit est-elle consubstantielle de l'échange ? Les
mécanismes de la publicité naissent-ils avec le commerce ?
- L'Antiquité, François Lissarague, EPHE
- Le Moyen-Age, Marie-Anne Polo de Beaulieu, EHESS
- Les Temps Modernes, Natacha Coquery, Université de Tours
- Débat
- Pause
UNE ECONOMIE
La publicité fait-elle vivre les commanditaires ou vit-elle du marché ?
Substrat ou générateur d'échanges ?
- Entreprises et stratégies publicitaires par Patrick Fridenson, EHESS
- La publicité fait-elle vivre les médias ? par Patrick Eveno, Université
Paris I
-Commerce et publicité en Afrique par Hélène d'Almeida-Topor, Université
Paris I
Débat
mercredi 5 juin 2002
APRES-MIDI 14h30/18h30
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Présidence : Anne-Marie Sauvage, département des estampes et de la
photographie, BnF
LES HOMMES DE PUBLICITE
1) Artistes, graphistes, créatifs
Quel est le processus de création et comment change-t-il à travers le temps
? La publicité génère-t-elle des procédés ou les récupère-t-elle ? Peut-on
parler d'une chaîne de création ?
- Artistes et publicité, Thierry Devynck, Bibliothèque Forney
- Figures marquantes de la création publicitaire, Christophe Lambert, PDG
agence CLM/BBDO
- L'identité culturelle des créatifs, Jean-Baptiste Perret, CELSA,
Université Paris IV
- Les rapports entre graphisme et publicité au plan international, Michel
Bouvet, graphiste, professeur à l'ESAG
- Débat
- Pause
2) Les agences
Comment sont nées les agences ? Quelle agrégation de services ? Quelle
réflexion sur leur fonction sociale ?
- Courtiers d'espace et " agences " de publicité au XIXè siècle, Michael
Palmer, Université Paris III
- Eléments sur l'enseignement de la publicité en France au XXe siècle,
Marie-Emmanuelle Chessel, CNRS, Centre Pierre Léon, Université Lyon II
- Les grandes agences depuis les années 1960, Daniel Robert, publicitaire
- Les publicitaires dans la Belgique de l'entre-deux-guerres. Entre modèle
français et américain par Véronique Pouillard, F.N.R.S / Université libre de
Bruxelles
Table-ronde : Faut-il conserver la publicité ?
Animée par Pierre Sorlin (Université Paris III)
Avec Réjane Bargiel, Musée de la Publicité, Alain Le Quernec, graphiste et
enseignant, Anne-Claude Lelieur, Bibliothèque Forney, Jean-Michel Rodes,
Inathèque de France, Anne Saint-Dreux, Maison de la Publicité, Anne-Marie
Sauvage, BnF et Olivier Darmon, journaliste, écrivain .
Jeudi 6 juin 2002
9h30/12h30 MATIN
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DE L'IMPRIME A L'IMAGE
Quel est le développement historique des vecteurs de la publicité ? Quelle
implication sur les contenus ? Peut-on parler de messages planétaires ?
Entre l'élaboration d'un langage universalisé et de micro-segmentations à
destination de groupes spécifiques, comprenons-nous les conséquences d'une
telle dissémination ?
Présidence : Pascal Ory (Université Paris I)
- Presse et affiches : les contraintes légales par Emmanuel Derieux, IFP,
Université Paris II
- La presse, premier média publicitaire au XIXè siècle ? par Gilles Feyel,
IFP,
Université Paris II
- Presse et publicité, en France et en Angleterre dans la première moitié du
XIXe siècle : regard croisés, Diana Cooper-Richet, Université
Versailles-Saint-Quentin-en Yvelines
- De l'influence de la publicité sur la forme des journaux : des " affiches
de province " aux gratuits d'aujourd'hui, Laurent Martin, Institut Mémoire
de l'Edition contemporaine (IMEC)
- Débat
Pause
- Le fabuleux destin de l'intertexte publicitaire, Gilles Lugrin, chercheur
FNS, CEO ComAnalysis, Lausanne
- L'affiche, Pierre Fresnault-Deruelle, Université Paris I
- L'imagerie et le packaging, Henriette Touillier Feyrabend, CNRS, Centre
d'Ethnologie française/ Musée National des Arts et Traditions Populaires
(CEF/MNATP)
- Une pub mondialisée ? Le cas de l'Océanie, Roger Boulay, Musée des Arts
d'Afrique et d'Océanie
Jeudi 6 juin 2002
14h30/18h30 APRES-MIDI
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DE L'AUDIOVISUEL A INTERNET
Présidence : Philippe Quéau, Directeur, Information Society Division, UNESCO
Les nouveaux médias induisent-ils des images migrantes où la publicité
s'insère partout tandis qu'elle absorbe, par citation, les autres vecteurs ?
Assistons-nous à une abolition des genres ? L'art ou la politique sont-ils
publicitaires ?
- L'invention de la publicité à la radio, Jean-Jacques Cheval, CNRS,
laboratoire CERVL à l'Institut d'Etudes Politiques, Bordeaux
- La publicité et le cinéma, Jacques Zimmer, critique de cinéma
- L'audiovisuel : les contraintes de la loi, Jean-Jacques Biolay, Université
Aix-Marseille III, IIDM
- Débat
Pause
- Le spot publicitaire et la télévision, Chantal Duchet, Université Paris
III et Jean-Michel Rodes, Inathèque de France
- Les publics face à la publicité télévisuelle, Cécile Méadel, Ecole des
Mines
- Publicité et Internet, Patrick Le Floch, IEP Rennes et Arnaud Belleil, IEP
Rennes
- Table-ronde : La publicité, une nouvelle culture ?
Animée Jean-Marc Terrasse, Délégation à la diffusion culturelle, BnF
Florence Amalou, Le Monde, Jean-Marie Boursicot, Nuit des publivores, Gérard
Lefort, Libération, Jean-Pierre Rioux rédacteur en chef Vingtième siècle et
Jacques Séguéla, Havas Advertising
Vendredi 7 juin 2002
10h00/12h30 MATIN
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10 h : Visite de l'exposition du Musée de la Publicité " La publicité, de
1850 à 1920 "
par Réjane Bargiel
11 h : Débat : " Existe-t-il une publicité mondialisée ? "
en partenariat avec le journal Médias, animé par Laurent Gervereau
Avec Réjane Bargiel, Roger Boulay, Dominique Quessada, Lionel Gailland
(Rédacteur en chef du journal Médias) et Claude Lagny (Marketing Unilever)
Vendredi 7 juin 2002
15h00/18h30 APRES-MIDI
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LANGAGES ET REPRESENTATIONS
Présidence : Georges Vigarello, EHESS, co-directeur du CETSAH
Comment se créent les images de marques ? Quelle fonction du logo dans la
communication d'ensemble ? Mise en valeur ou manipulation d'imaginaires ?
1) Images de marques
- Enracinement et transformations des marques, Paul-Henri Moinet, Directeur
des stratégies, agence Nouvel Eldorado
- Faire un logo, concevoir une signalétique, quelle responsabilité sociale
?, Jean-Pierre Grünfeld, agence Paysages possibles
- Marque et entreprise publique : l'exemple d'EDF, Xavier Carrette, Archives
EDF
- Débat
Pause
2) Nos sociétés vues par la pub
Quel monde nous présente la publicité à travers le temps ? Est-elle un
indicateur social sensible aux soubresauts des mentalités ou jette-t-elle un
voile onirique totalement à l'écart des réalités quotidiennes ? Où
s'arrête-t-elle à l'heure de la communication caritative ou environnementale
des entreprises et des gouvernements ?
- L'invention de la villégiature, Thierry Grillet, BnF
- Le luxe : entre rêve et réalité, Bernard Alavoine, Université Picardie-
Jules Verne
- Le sport et publicité : genèse d'une appropriation et d'une exception
culturelle (1850-1939), Rémi Dalisson, IUFM de Rouen
- La femme, Véronique Bui, Université du Havre
- Les immigrés vus à travers la publicité en France depuis les années
60,Yvan Gastaut, Université de Nice
- L'homosexualité, Stéphanie Pahud, Université de Lausanne
Conclusions et clôture (Christian Delporte, Laurent Gervereau)
Secrétariat du colloque :
Claire Sécail