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La promotion d'un livre

La promotion d'un livre

Publié le par Bernard Gauthier (Source : BnF)

Bibliothèque nationale de France
Site François-Mitterrand
Petit auditorium
Entrée libre
Mardi 4 novembre 2003

La promotion d'un livre

 
A l'occasion de la parution prochaine de l'Inventaire des catalogues d'éditeurs et de libraires du XIXe siècle, cette journée d'étude se propose de faire le point des outils de promotion du livre à disposition des professionnels du livre. Dès les débuts de l'imprimerie, les impératifs de diffusion et de vente des livres rendent nécessaire l'apparition de la publicité, à l'intérieur et hors du livre. L'évolution de cette promotion est indissociable de l'histoire de l'industrie du livre et les étapes de son développement rappellent et éclairent le contexte économique et social qui a permis la croissance decet instrument culturel privilégié qu'est le livre imprimé. Aujourd'hui concurrencée par les autres médias culturels, la promotion du livre devient spectaculaire au sens propre du terme.
Il s'agira, au cours de la matinée, de faire l'histoire des formes publicitaires du livre depuis les fascicules, modestes puis plus luxueux, que sont les catalogues d'éditeurs et de libraires, les prospectus, les recueils de caractères typographiques, les affiches, jusqu'à l'explosion contemporaine des canaux de diffusion (télévision et internet).
L'après-midi sera composée d'interventions illustrant la diversité actuelle de la publicité éditoriale et d'un débat sur les différents moyens de promotion et leur impact sur la diffusion des livres.
 

Programme:

9h30/18h30



Ouverture par Elisabeth Parinet, Ecole nationale des Chartes
Matin :
Des magasins de papier : vendre des livres sous lAncien Régime
Par Eve Netchine et Claire Lesage, LInventaire général
La promotion du livre au XIXe siècle
Par Isabelle Olivero, Université Versailles - Saint-Quentin-en-Yvelines
Diversification des outils de promotion du livre au XXe siècle
Par Bernard Legendre, université de Paris XIII
Eléments pour une histoire des prospectus de libraires et déditeurs du XIXe siècle
Par Olivier Jacquot, conservateur à la BnF
Laffiche publicitaire pour le livre
Par Réjane Bargiel, conservateur au musée de la Publicité
Après-midi
Les prix littéraires
Par Sylvie Ducas, université de Paris X
Quelles stratégies pour promouvoir un livre à travers les médias ?
Par Jean-Marie Milou, président de lagence Milou+Dufay
Un exemple de lancement dun nouvel ouvrage
Par Jean-Marc Bodez, directeur du Nouveau Quartier Latin
Face à la diversification des loisirs culturels des Français, comment aujourdhui promouvoir le livre ? Quelles formes ? Quels canaux de diffusion ? Quel poids dans les ventes et les succès éditoriaux ?
Débat animé par Fabrice Piault, rédacteur en chef adjoint, Livres Hebdo
Avec Denis Mollat, président du Cercle de la librairie ; Georges-Emmanuel Morali, créateur du Thé des écrivains ; Françoise Ballanger, Revue du Livre pour enfants et Isabelle Aveline, présidente de Zazieweb

En partenariat avec le magazine Lire, le SNE (Syndicat national de lédition), Livre Hebdo.