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Popularisé par le livre de C. Salmon, Storytelling. La Machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits (2007), le terme de "storytelling" est au centre du dernier livre d'Yves Citton, Mythocratie. Storytelling et imaginaire de gauche (Amsterdam, 2010), qui propose de faire du "triomphe de la fable" un instrument d'émancipation. L'Atelier de théorie littéraire de Fabula accueille de larges extraits de cet ouvrage, au sein d'une nouvelle entrée "storytelling" qui regroupe comptes rendus et liens utiles.