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"Amazon-Killer à la rescousse des librairies indépendantes", par C. Richard (rue89)

Publié le par Marc Escola

Lu sur l'Obs avec Rue89, en date du 18/12/2014:

"Amazon-Killer à la rescousse des librairies indépendantes", par C. Richard

 

C’est à Noël, quand tout le monde se rue sur les prix littéraires de l’automne pour avoir quelque chose à mettre sous le sapin, que les librairies font une bonne part de leur chiffre d’affaires. Du moins quand leurs clients ne préfèrent pas acheter sur Amazon.

En 2011, dans Libération, un libraire avait sonné l’alarme :

« Qui aurait cru, il y a dix ou quinze ans, qu’autant de consommateurs se transformeraient si vite en serial killers de commerçants indépendants, l’index rivé sur le clic gauche de leur souris devenue gâchette. Et ils tirent ! Ils tirent ! A Noël, c’est une pluie de missiles qui réduit en cendres ou endommage nombre d’entre nous, surtout les libraires, les plus fragiles. Dans les dix dernières années, plus de 15% ont fermé leurs portes. »

Cette année, l’activiste numérique Elliot Lepers a créé une extension Chrome pour vous aider à soutenir votre libraire de quartier.

D’Amazon à votre libraire en un clic

L’extension Amazon-Killer permet de court-circuiter Amazon au bénéfice des librairies du réseau Place des Libraires.

Le fonctionnement est simple : on installe Amazon-Killer sur son navigateur Chrome. On peut ensuite utiliser Amazon comme une base de données pour trouver des idées – en profitant pourquoi pas de l’algorithme de recommandation du site. Quand on a trouvé son bonheur, on est redirigé vers le site Place des Libraires, qui affiche une liste de librairies normalement près de chez vous ayant le titre en stock.

L’extension récupère le numéro ISBN du livre et le cherche dans la base de données de Place des Libraires.

Quand nous l’avons essayée, l’extension fonctionnait plutôt bien (même si elle nous a redirigé vers une liste vraiment très exhaustive puisqu’elle listait apparemment toutes les librairies de France possédant le livre en stock).

Comme le relève le site Actualitté, Amazon-Killer retourne ainsi comme une crêpe un phénomène observé par de plus en plus de libraires : des lecteurs qui viennent rôder dans les rayons des librairies pour y trouver des idées de livres qu’ils vont acheter en ligne ensuite.

Changer les habitudes par le design ?

Le prolifique Elliot Lepers se définit comme « activiste, designer, réalisateur, défenseur et promoteur de l’open source et écologiste ». Il a assuré la direction artistique de la campagne d’Eva Joly en 2011, a présenté l’émission « L’Œil de Links » sur Canal+, est l’auteur d’un webdoc, « Stains Beau pays », et il a récemment cofondé le site anti-sexiste MachoLand.fr.

 

Reflet dans un miroir d’une librairie (Alexandre Duret-Lutz/Flickr/CC)

Son idée répond à un problème réel des libraires, qui souffrent de la concurrence de la vente en ligne, et notamment d’Amazon. Et ceci n’est pas lié à un manque de librairies, comme l’explique le libraire du Divan :

« C’est à Paris que l’on achète le plus de livres en ligne (sur internet) et c’est là qu’il y a le plus de librairies. Ce site [Paris Librairies] permet de voir la densité du réseau de librairies qui est à la disposition des Parisiens, le plus important de notre pays. A 15 minutes de transports en commun vous avez potentiellement 95% des recherches de livres qui sont satisfaites. »

De fait, entre 2007 et 2011, le nombre de librairies parisiennes a baissé de 7,6%.

On ne pourra pas préserver la librairie indépendante sans changer les habitudes des consommateurs (même si cela seul ne suffit pas). Et le design d’outils informatiques simples peut y contribuer, comme les différentes plateformes de libraires (Librest, Paris Librairies, leslibraires.fr, lalibrairire.com etc) ou, dans un autre genre, des extensions comme celles-ci.

Le design ne fait pas à lui seul une politique, mais en facilitant certaines actions, il y contribue certainement.